In vielen, wenn nicht sogar in den meisten römischen Häusern waren in den Räumen zur Straße Geschäftsräume zu finden. So gingen Kunden ebenso wie die Bewohner von der Straßenlaube her ins Haus. Man nutzte also schon im alten Rom die Möglichkeit, Waren mit Hilfe von Schaufenastern zwar in geschlossenen Räumen, aber dennoch von der Straße gut ersichtlich und bequem erreichbar, anzubieten.